將宣揚片之家閱讀者的消費期望與產品相結合，作為主題概念的根底，針對消費者不同的需求，消費者和產品連接形狀分為建議概念、形象概念、提案概念和標志概念四種類型。

建議概念說明消費者從使用該產品所能得到的好處或功效，并著重該產品與其他競賽品牌不同的出售重點，多選用理性訴求。

中國廣播電視網指出包含以下四種體現辦法：

（1）、發明絕無僅有的出售建議

（2）、供給購買產品的理由

（3）、處理何種特定的問題

（4）、能夠下降某種危險

形象概念宣揚片投射出產品的形象或形象，并使消費者在情感上取得滿意。也就是說讓消費者在產品上投射出“自我”。

包含：（1）品格的反射。（2）產品性情的反射。將產品品格化，展現出賦予生命的產品性情。讓消費者在產品上投射“自我”，以取得情感上的滿意。

提案概念經過對 消費者“日子形狀”的研討，找出消費者在日常日子里所作的事及所參與活動的規則。斷定宣揚片體現主題。在宣揚片中說明某一產品怎么讓消費者發生一個美好的重生 活形狀，或許讓產品適用于某一特定的集體并體現個人的價值體系。簡而言之，提案概念就是在宣揚片主題中，提出一種新的方式，讓消費者藉由消費該產品，取得更 好的日子形狀或完成愿望的日子形狀。如黑妹牙膏的電視宣揚片，分金亭特釀的電視宣揚片。標志概念在現代社會，消費符號化的趨勢日益顯著，消費者行動不只限于“物的消費”這一經濟行為，而是轉化為有關物品的理性和意象的消費這一女性行為。也就是說消費者期望從產品消費中尋覓社會文化的含義，這超越對產品功用效益的需求，因而，宣揚片體現上追求符號價值的差異性，即對消費者的新認識和行動，捕捉適當的符號，發展 為標志概念，強化并傳達蘊涵在那符號背面的含義，即為宣揚片主題的標志概念體現。